新能源車(chē)“出海” 如何乘風(fēng)破浪？ 當(dāng)前速看
2023-05-26 22:19:12 來(lái)源：搜狐汽車(chē)
最近，中國(guó)汽車(chē)迎來(lái)“高光時(shí)刻”。
最新統(tǒng)計(jì)顯示：1到4月，我國(guó)新能源汽車(chē)出口34.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.7倍。今年一季度，我國(guó)首次超越日本成為全球最大的汽車(chē)出口國(guó)。
(資料圖)
國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)“出?！睘楹瓮蝗怀庇?？高歌猛進(jìn)背后是否還有隱憂(yōu)？
加速布局，車(chē)企為何集體“出?！?？
中國(guó)多年來(lái)是全球最大的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)，如今也即將成為最大的汽車(chē)出口國(guó)，內(nèi)需與出口兩旺，這在國(guó)際上并不多見(jiàn)——汽車(chē)出口大國(guó)一般要符合兩個(gè)條件：一個(gè)是本身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善、產(chǎn)能強(qiáng)勁，另一個(gè)是本國(guó)市場(chǎng)不能過(guò)于龐大，以至于本國(guó)的產(chǎn)能無(wú)法溢出。
這就是為何汽車(chē)生產(chǎn)大國(guó)日本、德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)里，常年位居出口前列的是本國(guó)市場(chǎng)相對(duì)有限的日德。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球新能源汽車(chē)品牌銷(xiāo)量榜單前20名中，比亞迪、五菱、廣汽、上汽等10家中國(guó)品牌進(jìn)入榜單，且10家新能源汽車(chē)合計(jì)銷(xiāo)量占全年全球新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量的比重近四成。
中國(guó)新能源汽車(chē)的加速“出海”不僅體現(xiàn)在港口的忙碌中，中國(guó)車(chē)企在海外市場(chǎng)的布局也是動(dòng)作頻頻。
LMC汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理曾志凌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)雖然大，但是由于“內(nèi)卷”程度比較厲害，留給每家的份額有限。
像豐田、現(xiàn)代、起亞等這樣的國(guó)際頭部汽車(chē)集團(tuán)，全球銷(xiāo)量幾乎都達(dá)到近千萬(wàn)（輛）的級(jí)別，如果本土企業(yè)要成長(zhǎng)到這個(gè)級(jí)別，就一定要走向世界。
4月30日，上汽集團(tuán)宣布，旗下企業(yè)上汽通用五菱將積極擴(kuò)大在印尼投資，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)導(dǎo)入更多新能源車(chē)型。
不久前，吉利在英國(guó)發(fā)布首個(gè)空間導(dǎo)向型純電架構(gòu)，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)企業(yè)從產(chǎn)品出海邁向高端技術(shù)“出海" 新階段。
在上海交大智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)行業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人蔣煒看來(lái)，“出?！笔擒?chē)企發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，中國(guó)車(chē)眼下的“出海熱”確實(shí)體現(xiàn)了這種主動(dòng)出擊。
另外，目前的國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌，在海外市場(chǎng)還是以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠這樣的一個(gè)形象出現(xiàn)，如何讓品牌形象轉(zhuǎn)變提升，不僅要“汽車(chē)出?！保€要靠“技術(shù)出?！保?產(chǎn)業(yè)鏈出海"。
整個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在過(guò)去幾年當(dāng)中已經(jīng)得到了非常重要的提升，所以如今的集體"出海"，背后有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管控能力支撐，車(chē)企的“底氣”更足。
“出海熱”背后，還有哪些“暗礁”？
去年，打著中國(guó)制造出口的汽車(chē)中，幾乎每三輛就有一輛是來(lái)自上汽。不過(guò)，最近他們遇到了"幸福的煩惱"。
目前，汽車(chē)滾裝船運(yùn)價(jià)較2020年已經(jīng)翻了數(shù)倍，一輛小轎車(chē)的計(jì)量體積按照14立方米來(lái)算,出口到中東地區(qū)的運(yùn)費(fèi)已經(jīng)漲到1萬(wàn)元左右,利潤(rùn)空間被大幅擠壓。
上海交大智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)行業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人蔣煒認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看物流這塊會(huì)是一個(gè)瓶頸，眼下上汽、比亞迪、吉利等不少車(chē)企布局跨境物流，甚至親自下場(chǎng)造船，事實(shí)上更多也在考慮“未來(lái)不單是自身有這個(gè)需求，其他的主機(jī)廠這方面需求可能會(huì)更加旺盛，它可以通過(guò)整裝物流去服務(wù)好其他的主機(jī)廠”。
出口兩字太過(guò)美妙，既提振品牌形象，又是絕佳的宣傳賣(mài)點(diǎn)，雄心勃勃的車(chē)企總有難以遏制的出口沖動(dòng)。
但問(wèn)題是，汽車(chē)的使用屬性決定了出口必須講求長(zhǎng)期主義。國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)“出海航線”并非“風(fēng)平浪靜”。
目前，歐洲國(guó)家對(duì)新能源的補(bǔ)貼逐漸減少，以英法德三大老牌工業(yè)國(guó)家為例，英國(guó)去年取消了所有的新能源補(bǔ)貼，政府把資金從補(bǔ)助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)轉(zhuǎn)移到建設(shè)充電網(wǎng)絡(luò)上。
德國(guó)、法國(guó)也分別調(diào)低了純電新能源汽車(chē)補(bǔ)貼。就算是歐洲滲透率最高的挪威，也不再對(duì)所有新能源汽車(chē)進(jìn)行免稅，高于50萬(wàn)挪威克朗的新能源汽車(chē)需要征收增值稅。
LMC汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理曾志凌認(rèn)為，車(chē)企要準(zhǔn)備好這個(gè)成本，因?yàn)槟阋佇碌木W(wǎng)絡(luò)，要去推廣你的品牌，同時(shí)你可能在競(jìng)爭(zhēng)上，你還沒(méi)有政府的補(bǔ)貼。
車(chē)企在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)，以何種形式頭自身投入一部分錢(qián)來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)補(bǔ)貼，都需要做很多的研究。
在蔣煒看來(lái)，過(guò)去這些年，中國(guó)車(chē)企在出口業(yè)務(wù)上艱辛探索，有時(shí)甚至不得不交上昂貴的“學(xué)費(fèi)”。
現(xiàn)在應(yīng)該把如何推進(jìn)中國(guó)品牌汽車(chē)更好地走出去，當(dāng)成一個(gè)重要的課題來(lái)研究。
例如，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)“出?！?，勢(shì)必需要去考慮在充電的便利性，服務(wù)體系上先邁出一步，門(mén)檻就會(huì)低得多。
“汽車(chē)本質(zhì)上來(lái)講是一個(gè)工業(yè)品，但它更是屬地化的一種消費(fèi)品”，入鄉(xiāng)需要隨俗，進(jìn)入新市場(chǎng)需要應(yīng)對(duì)文化差異不同所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，這更加考驗(yàn)中國(guó)車(chē)企管理團(tuán)隊(duì)的決策智慧。
蔣煒認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)怎樣與當(dāng)?shù)匚幕鹾?，這點(diǎn)是非常重要的，“如何快速建立我們自有的這樣的一個(gè)品牌形象，使得海外的消費(fèi)者能夠更好認(rèn)同我們的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)車(chē)企還需要下不少工夫”。
（看看新聞Knews記者 秦?fù)P軻 王騁）
